盈展集团方静商场吸引力来自内容,年轻人会

作者：杨雪

出品：明亮公司

！6月，上海解封，各大商业综合体开始加速更新。

URF盈展·年轻力消费集团（以下简称“盈展”）创立于年，是国内首个专注于探索新世代生活方式的创新消费集团。盈展已逐渐形成“CENTERX”系列潮流消费目的地集群，布局上海、武汉、北京等地。

盈展业务板块从深度经营年轻力消费目的地，建设先锋社群、推动新国潮文化，延伸至全周期策划潮流商品、数字自媒体平台、新艺术跨界等新方向。由URF盈展与百联集团共同打造的上海TX淮海｜年轻力中心（以下简称“TX淮海”），创新推出策展型零售，重新定义了商业空间和“人、货、场”的关系，一举成为国内年轻力业态的标杆。

盈展集团经营管理中心副总裁方静向「明亮公司」表示，URF盈展“CENTERX”系列目前运营的项目有4个，每个项目有各自的特点、定位及目标人群：其中，位于南京路步行街上的U，聚焦垂直空间打造，营造南京路年轻社交潮流生活新地标。X88位于静安寺商圈，距离奢侈品地标恒隆商场仅一街之隔，更偏沿街商业的夜经济，目标年轻精英群体。

方静表示，疫情后，盈展会加大对线下流量入口的商业业态布局调整。U针对南京路步行街的地域优势，会以展示年轻力的生活方式的业态为主，将部分餐饮改为潮流运动体验门店，同时增加城市剧场演出，贴近当代年轻人更喜欢的生活方式内容。根据数据研究分析，当代青年日益重视户外体验，我们也会相应调整一些经营内容，顺应市场的变化。

每轮疫情过后，都会有一批商户离开，同时有一批新的品牌进入。目前上海市场上有四种品类正在积极拓店，分别是：民生类如奥乐齐超市，网红甜品如广莲申，户外露营、骑行类，还有咖啡品牌一如既往的保持扩张。

在方静看来，奥乐齐、网红甜品、咖啡品牌都在上海疫情中有亮眼的表现，主要因为受封控和堂食禁令的影响相对较小，后两种还有创造社交资本的能力，给年轻人提供了拍照的“可晒”空间，在社交平台产生圈层认同，进一步推动品牌效应。

而盈展区别于传统招商，更重视新零售趋势，看重品牌的调性、主题性，自带忠实客户和社群效应，如X88的骑行品牌开店后会定期举行骑行活动。并不断丰富门店的消费场景，如烧烤和电影结合、咖啡和滑雪培训结合，将餐饮、文娱和潮流时尚创新融合在一起，推动循环消费。

线下实体空间，除了已经进驻的上海和武汉两大城市，盈展于今年正式入驻北京市场，项目命名为“THEBOX朝外｜年轻力中心”。该项目作为北京朝阳区朝北商圈的重点项目，将进一步提升数字化概念，重视元宇宙赋予中国青年全新消费态度的转变，更倾向于精英年轻力人群。与此同时，盈展正在拓展创新零售布局，将于明年为市场带来更多创新概念。

URF盈展集团主席司徒文聪非常