最硬核的朋友圈广告诞生,来自招行信用卡
2022/12/25 来源:不详年即将过去,如果你要问今年什么话题最热门?那一定是宇宙!
不信你简单回忆一下:
《流浪地球》开启中国硬科幻电影“元年”,刷新票房纪录;
人类首张黑洞照片在包括中国在内的全球社交媒体,刷屏;
中国的火星探测器首次公开亮相,并试飞成功;
……
以前,面朝大海,现在,仰望星空。
工作也好,生活也罢,还有啥想不开的呢。宇宙热背后是人类勇往直前的探索精神,在科技进步的杠杆之下,被放大,随之被强化的就是大众对于自我命运的思考。
这就对企业品牌营销有了更高的要求:面对宇宙热这个机会点,你能否由表入里,更向前一步,真正与大众产生情感连接。
大叔今天就聊一个这样的营销案例。
前几天,一条朋友圈广告吸引了大批天体物理迷和生命科学迷的点赞。
大叔看了超过10遍的感受是:这个30秒的短视频竟然回答了来自前台保安的“灵魂三问”:你是谁?从哪里来?要去哪里?
这其实是招商银行星座守护信用卡的上市TVC,整条片子从宇宙大爆炸,到日月星辰,再到生命诞生,再到人类开始探索整个宇宙运行的原理,讲述了“我们都来自星尘,愿星辰与你同在”的概念,几乎每一帧画面,都充满了对宇宙和生命奥秘的探讨,信息量之大,被网友评价为——史上最硬核的朋友圈广告。
片子的发布引起了大家对于宇宙和人类关系的进一步思考。大叔看到,在