春糖后白酒行业观望中前行风大浪大后会不会

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春季糖酒会素来是行业的风向标，但今年人潮涌动的成都春糖，并没有完全消除市场对白酒行业的观望态度。在业内看来，白酒行业复苏仍在途中，今年下半年中秋旺季的市场表现或很关键。但从长期来看，白酒行业内卷升级已难改变。观望与分歧刚刚结束的成都春糖，也是近三年来酒行业最热闹的盛事，无论是正展前人头攒动的酒店展，还是近39万仅次于年的入场人数，带给人一种久违的繁荣感。但繁荣之下，市场的观望情绪并没有完全消除。今年糖酒会期间，交易功能被进一步弱化，不少酒商并没有明确的选品需求，更多是“探探风声”。而这一观望的状态在糖酒会后也未改变。会后不少酒商选择到白酒产区如茅台镇等考察，山东济南酒商盛民泰告诉第一财经记者，今年到茅台镇的酒商虽然多，但大多态度谨慎，实际成交率比较低。在业内看来，市场观望情绪难消的背后，与今年白酒市场恢复不及预期有关。在春糖期间举行的第十七届酒业营销趋势高峰论坛上，盛初集团董事长王朝成在演讲中公布了对终端调研的数据，认为虽然消费场景大规模恢复，但高端和次高端白酒市场恢复不及预期。在此前的市场走访中，多位受访酒商也证实，春节以来白酒销售有所回暖，但未现报复性消费，市场还未恢复到疫情前，特别是3月份酒水消费淡季略有提前，且产品价格集体倒挂问题也未明显好转。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为，目前行业面临的问题是市场购买力不足，价格倒挂说明行业库存并没有得到有效的消化。因为很多酒业上市公司每年为完成目标很难停止发货，所以这种价格倒挂会影响酒业的健康发展。而这一系列观点，也带崩了白酒股股价，五粮液等头部白酒股糖酒会期间连续4个交易日下跌。但记者注意到，糖酒会后券商总结的观点却和行业人士有分歧。招商证券研报称，经过实际市场摸排，认为白酒市场3月份的实际动销同比仍有较快增长，3月单月各酒企实际动销量占全年任务普遍在5%-7%甚至更高，与往年水平相近且高于年同期。而认为经销商层面反馈相对悲观，主要系库存环比增加、价格上涨动力不足，但主因并非动销不好。有机构研报则认为，根据多年与产业人士的沟通经验，产业人士普遍比金融人士更为悲观，并认为短期的销量不具备代表性。但也提醒投资者