终端看不见员工不知道零食大佬跨界白酒

来源：EMBA微金导读：酱酒风，这两年势头迅猛，从白酒圈已经刮到食品圈了。在年初，主板上市的“零食第一股”来伊份，借着零食的东风，悄悄开始卖起了白酒，推出醉爱系列酱香型白酒产品。最近这一事被外界得知后股价也是一路狂奔，6月16日，来伊份早盘再度涨停于17.6元/股，市值59.34亿，创下了近60天以来的新高，然而相关媒体走访市场发现，股价虽高但白酒在终端销售不尽人意，甚至出现员工不知情，终端看不到的情况。跨界一年多，官宣后遭遇尴尬局面截至到现在，来伊份醉爱系列酱香型白酒上市已经一年半了，而对外官宣跨界白酒却是今年2月，宣称醉爱系列酱酒产品已在来伊份全渠道（包括线上平台、线下门店及团购渠道）销售，但通过走访市场却发现诸多问题：1线上线下价格悬殊大，且很少看到刚刚结束的电商活动，登录天猫、京东平台发现，原定价格分别为元/瓶和元/瓶的贵州53°醉爱6号酱香酒和红酱香酒价格下调、半价出售。53度醉爱红酱香酒（ml）在京东旗舰店的售价为元，在天猫旗舰店的标价为元，折后到手价元；醉爱6号酱香酒在京东旗舰店售价元，天猫旗舰店标价元，折后到手价元。随后，有媒体致电上海来伊份线下旗舰店浦江镇店和食品城店，发现两家在售醉爱酱酒产品的实体店的价格也并不一致。上海浦江镇店红酱香酒原价元，现价元，6号酱香酒原价元，现价元；上海食品城店红酱香酒则原价元，现价元，6号酱香酒则原价元，现价元。虽然差额不大，但是相同产品在同一个城市价格也有区别。上海来伊份食品城店店员透露称，实体店并不知晓电商平台的销售价格，所以也不了解线上价格为什么从元直降到元。在天猫旗舰店看到有消费者这样评价：2、部分员工全然不知自家白酒品牌与来伊份官方宣布全渠道铺货酱酒产品不同，北京多家来伊份线下店均未找到酱酒产品，其中荟聚购物中心西红门店销售人员透露说，北京地区实体店不销售酱酒，类似的情况还出现在天津、河北、广州等地区的来伊份实体店。在来伊份的总部基地，来伊份酱酒产品在上海也没有实现实体店全部销售，其中上海日月光店店员称酱酒并未在店内销售。甚至有店员称并不知道醉爱是来伊份的自有品牌，且很少有人购买该产品，即使有活动销量也欠佳。而来伊份白酒业务幕后的公司，据企查查APP显示，上海醉爱酒业有限公司成立于年12月28日，为来伊份全资子公司，主要经营方向为食品生产与销售。来伊份于年2月19日获得酒类商品经营许可证，许可机关为上海市松江区市场监督管理局，许可内容为酒类商品。来伊份财报显示，年上海醉爱酒业有限公司实现营收.81万元。占来伊份总收入的3.29%。值得注意的是该生产厂家产品还曾因涉嫌商标侵权、虚假宣传受到投诉。重走娃哈哈老路？8年前，娃哈哈被传斥资亿元进入白酒行业，与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业，共同推出领酱国酒。此后又延伸了领香国酒等产品，横跨浓香、酱香，价位从低端到中高端也是不一而足。不仅如此，娃哈哈还一度宣布与茅台镇的老掌柜、国宝等十余家酒厂达成初步合作意向，希望把自身的资金、规模和渠道优势“变现”，销售酒类产品。另有消息称娃哈哈拟在仁怀市投资打造亩的“娃哈哈白酒工业园”，包括酿造基地、酒库等。由此可见，娃哈哈进入白酒行业的“意气风发”。然而“多元化”被媒体频频吐槽的娃哈哈似乎选择的时机不对。彼时正值白酒行业深度调整之际，虽然领酱国酒业进行了诸多调整，但依然“水土不服”。国家企业信用信息公示系统显示，年、年领酱国酒公司销售收入分别为万元、至.85万元。对于亩的白酒工业园，年仁怀市投资促进局在回应媒体时表示，亩的白酒工业园也没有启动过。此外，有领酱国酒的“包材”提供商也曾根据自身供应情况来判断其“销售并不好”，而在各电商平台上，领酱国酒的交易数量也并不多，关于其消息也大多停留在了当年的新闻发布会。实际上，虽然刚进入白酒行业时“意气风发”，但似乎娃哈哈一直在“变通”，白酒业务方面采取有限投入的方式，在公开宣传中也极少见到大张旗鼓的招商，而事关劳动争议的裁判文书也披露“领酱国酒业在生产中曾采用发包给相关人员组织生产”，而非自行生产，这似乎也注定了娃哈哈最后决定“快刀斩乱麻”。年9月6日，宗庆后和娃哈哈宏振投资退出，当年6月刚刚成立的顺平县华江商贸收购娃哈哈宏振投资所持的80%股份，而茅台镇领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业，法定代表人也有宗庆后变更为刘福辉。年5月，茅台镇金酱酒业退出，华领国酒业最终由顺平县华江商贸全资持股%，而茅台镇华领国酒业也变为有限责任公司。最终给了别人。如今来伊份眼红酱酒大热，抢先休食界第一个做起了白酒，却没想到市场反响平平，铺货率低、员工还有不知情的，可见来伊份在管理上存在一定问题。另外，酱酒虽然火热，但不是谁都能说做就做，就连娃哈哈这样的实干企业都没能起来，可见白酒利润诱人，但不是人人都能碰的。来自：纳食、北京商报、搜狐网等，