15年来,中国千万富豪始终最爱这张信用卡

来源：中国财经网

1月16日，胡润百富《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》发布，这也是胡润研究院连续第15年发布此报告。在榜单上，招商银行信用卡再度荣膺“最受千万富豪青睐的信用卡”大奖。分析人士认为，胡润百富《中国千万富豪品牌倾向报告》推出以来，一直致力于研究中国富豪阶层在品牌认知、消费习惯以及生活方式上的转变，被公认为记录中国高端人士消费习惯和趋势的权威。“该奖项推出的这15年来，招行信用卡连续蝉联，这既是高净值人群对招行信用卡的认可，也是招行信用卡高端领域领先地位的最好佐证。”在颁奖现场相关人士表示。

事实上，随着国内经济转型升级和银行间竞争加剧，高净值人群的争夺正成为各大银行的竞争点，这也让高端信用卡挑战与机遇并存。作为最早布局高端市场的信用卡发卡机构，招行信用卡坚守高端客户的价值定位和准入门槛，通过差异化的高端产品、新升级的高端礼遇、“四化”的高端服务，为高端人群提供更加丰富、更具价值的用卡体验。特别是顺应新时代高端客户对品质消费、美好生活的需求，招行信用卡去年提出了“品质生活，没那么复杂”的价值主张，这不仅是适应市场形势变化的现实需要，也是为客户更好服务的良好契机，让高端信用卡始终保持强劲的生命力。

差异化的高端产品，承接不同阶层客群需求

胡润研究所发布的《胡润财富报告》，对中国高收入家庭作了分类：“富裕家庭”为万人民币资产家庭，“高净值家庭”为千万人民币资产家庭，“超高净值家庭”为亿元人民币资产家庭，“国际超高净值家庭”为万美金资产家庭。报告显示，中国拥有万资产的家庭数量已达到万，拥有万可投资资产的家庭数量达万；拥有千万资产的家庭数量达到万，拥有千万可投资资产的家庭数量达万；拥有亿元资产的家庭数量达到13.3万，拥有亿元可投资资产的家庭数量达7.8万；拥有万美金的家庭数量达到8.9万，拥有万美金可投资资产的家庭数量达5.4万。

随着中国高收入家庭数量的逐步增多，客户对高端信用卡的需求日益旺盛，一张高端信用卡既能带来相关权益和服务，又是身份的象征。但正如高端家庭分为富裕家庭、高净值家庭、超高净值家庭、国际超高净值家庭，高端人群内部也细分为不同阶层且有不同偏好，这就需要相应的卡产品来对接。招行信用卡坚持“高标准、高准入、高价值”的高端信用卡经营策略的同时，也根据客户不同人生阶段提供差异化的产品。

年，中国宏观经济形势稳定发展，不断增多的高净值人群对信用卡额度有了更高的需求，招行信用卡在国内率先推出第一张符合国际标准的经典版白金信用卡，逐渐成为高阶白领和商旅人士的社交名片；

年，招行信用卡捕捉到高端成熟客群对社会与企业责任、家庭与财富传承的情感诉求，聚焦这一客群，在业内首次引入VISA无限卡。如今十年过去，无限信用卡依然备受客户青睐；

2年，国际化进程加速，招行信用卡整合全球优势资源，联手全球顶级金融品牌美国运通推出百夫长黑金卡，实现在全球顶级信用卡领域的布局；

4年，在旅游签证放宽、新目的地和航线开放等有利因素影响下，高端人群境外消费需求明显增多，招行信用卡顺势推出全币种国际白金卡；

5年，招行信用卡围绕高端人士在家庭关爱、子女成长方面的需求推出钻石信用卡，全新打造包括境内免费儿童机票、全球顶尖亲子酒店住宿体验、三大特色亲子口腔服务等特色权益；

7年，伴随金字塔顶端客群特征的悄然演进，招行信用卡联合美国运通重磅推出了国内首款全球通用的钛金属材质百夫长黑金卡，以顶级标准为超高净值人群带来全球用卡体验，细致入微的礼宾服务以及畅享世界的尊享礼遇等，树立高端信用卡新标杆。

“我们根据时代变化不断创新，推出相应的卡产品，建立起目前金字塔型的高端产品架构。”招行信用卡相关产品经理透露。

新升级的高端礼遇，聚焦出行和大健康场景

根据一些咨询公司调查报告，目前出行和健康最为高端人群所