抖音品牌核爆力

“本来是抱着好奇的心态下载了抖音，结果连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷抖音。”这是自年初以来，身边很多人的真实写照。

抖音的火爆我们今天不再赘述，席卷手机的这波热潮自然跟今日头条的海量广告投入有关，但抖音对于品牌传播的助力之大，是很多参与者甚至包括头条自身在内都始料不及的。

从一开始，抖音就有意与品牌方形成强连接，从年9月开始，抖音先与联想合作挑战赛，当天获得破1.2万用户参与视频创作；接着与必胜客联合举办“DOU出黑，才够WOW”挑战赛，超过2万用户上传视频创作

今年年初，一杯带有“占卜”属性的奶茶通过抖音迅速走红，买奶茶的人只需在腰封上写下问题，心中默念5遍，答案就会出现在这杯奶茶上，故名曰：答案茶。从1月14日开店，到3月中旬店外排起长队。短短2个月，答案茶便凭借29条抖音小视频，收割了35万粉丝及万点赞量，单条观看量接近万

这个数据吓坏了答案茶的创始人谷铁峰，他们尝试了快手、西瓜视频、火山小视频等各种传播渠道，没想到却在抖音一夜爆红，很多大学生长途跋涉慕名而来，就为了“占卜”关于爱情、考试等问题。顺道在店里自拍发个朋友圈。“占卜”让答案茶从一开始就具有了社交属性。从传播角度来看，答案茶的目标群体大多是活跃在社交媒体上的年轻人，他们喜欢分享、喜欢追求新鲜事物，吸引住这部分群体对于解答悬念、预测未来好奇心，不仅能激发他们的探索欲也能在圈子中形成口碑传播，加之“占卜”的问题和答案都有很强的话题性和噱头，极利于UGC进行二次传播转发。

商家也可以利用这种新兴渠道的优势，配上符合自身设定和潜在客户的“套路”，将产品匹配到相应的用户群。在某种程度上，品牌本身也能获得抖音平台的附加价值“潮、酷和美好”。

加之抖音15～60秒的视频时长限制，刚好满足用户丰富创造力的表达。以答案茶为例，除去萃茶、调味等环节外，“答案生成”过程只需30秒，商家可以大胆发挥想象力，快速完成拍摄并上传。在产品上，答案茶主打健康、时尚茶饮，从而吸引了众多女性用户及加盟商加盟。目前公布的数据是，答案茶利用抖音直接收获了全国多名加盟商，完虐线下会销招商会。

头条的嗅觉是敏锐的，4月3号下午，抖音昨十分低调在上海举行年度营销峰会，为什么说是低调呢？因为这场活动，只请了10家左右的媒体，而其他个席位全都是提前预约好的品牌主。作为抖音在年的第一场正式对外的活动，吸引了大批慕名而来的品牌客户，但99%的人都因为没有被邀请，只能被保安拦在了门外。也从一个侧面说明抖音的火爆。

PS：第一次看到营销峰会，竟然会拒绝更多的金主老爷参会，抖音你太任性了。

既然面对可能是国内最有钱的近千个品牌金主，抖音这次活动的目的也十分明确：告诉品牌主抖音能提供的价值，大家应该怎么玩抖音

借这次大会，头条宣布开始正式扶持品牌官方账号！

在品牌主页上，可以帮助企业主做更多的商业表达，比如品牌信息（品牌定制头图、账号头像蓝V身份认证、文字介绍）、转化入口（品牌