电商周报阿里京东抖音快手双11大手笔

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九月第四周（9.24-9.30），各电商领域又有哪些事？以下为网经社为您带来本周数字零售、数字生活、跨境电商及产业数字化各电商平台最新动态回顾。

网经社将电子商务定义分为狭义电商与广义电商。狭义电商指以消费品为主的数字零售，广义电商及泛电商指以互联网为依托的所有实物、服务和虚拟商品的在线交易行为和业态，主要包括以大宗商品和工业品为主的产业电商、以消费品为主的数字零售、跨境电商、及以在线外卖、在线旅游、在线租房、在线医疗、交通出行等为代表的数字生活。

一、融资事件

据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.EC.CN）监测显示，截至目前，九月第四周各电商领域的投融资事件共4起，总融资超1亿元（币种：人民币）。

二、行业动态

1、数字零售

网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

数字零售领域玩家包括：（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；

（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；

（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；

（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰，毛戈平化妆品，尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；

（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；

（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷、酒咔嚓、品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；

（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；

（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；

（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；

（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；

（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；

（14）数字藏品电商：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。

拼多多两年来投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展

9月25日，拼多多联合近20家主流出版机构举办“平价好书全民悦读”线上研讨会，据拼多多相关负责人介绍，两年来，拼多多投入数亿元费用和平台资源支持正版图书发展，形成了以“多多读书月”“众声创作者计划”、平价正版公益联盟为核心的“三位一体”产品模型，并践行社会公益责任，持续落地“为你读书”公益捐赠计划。

淘宝天猫双11商家报名正式启动

9月26日，淘宝官方宣布，天猫双11商家报名正式启动，今年天猫双11的优惠力度为跨店每满-50。双11预售时间为：10月24日晚上8点，第一波开卖时间为：10月31日晚上8点-11月3日24点，第二波开卖时间为：11月10日晚上8点-11月11日24点。

抖音双11好物节活动招商规则公布

9月27日，抖音双11好物节招商大会面向全体商家、达人正式召开，并公布了详细的招商规则。本次活动提供了十余种重磅玩法助力商家实现平台生意新突破。报名时间:年9月30日16:00:00-年11月11日23:59:59；活动时间:年10月31日00:00:00-年11月11日23:59:59。

京东公布今年双11大促规则：双档位促销

9月28日，京东商家中心发布年11.11大促规则解读。在预售方面，本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销售增长。在跨店满减方面，本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每元减50元促销和每0元减50元促销，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与。

淘宝直播“热土丰收节”收官

9月28日，由阿里公益和淘宝直播共同主办的为期一周的阿里巴巴“热土丰收节”公益直播盛典近日落下帷幕，超过1万名乡村主播参与此次活动。据统计，今年9月以来，淘宝直播开展了20万场村播，助力消费助农，吸引超7亿次消费者观看，带动了万订单量。以“丰收节”当天为例，湖南永顺的范四叔辣椒酱销售了39万瓶，相当于使用了51万斤辣椒，青龙县的甘栗仁销售了2万斤板栗，相当于棵板栗树的产量。

快手电商政策玩法全面加码

9月29日，以“新增量、新繁荣”为主题的“快手电商商家大会”在线上举办。会上，快手电商用户运营负责人叶恒对期间商家全新经营逻辑作出解读，并宣布今年的“快手心意购物节”正式开启招商报名，快手将投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆发。会上，快手电商正式宣布推出“快手新品超级计划”。

淘宝联盟双11玩法公布

9月29日，淘宝联盟向全体合作伙伴发出了以“稳健经营聚势共赢“为主题的合作伙伴大会邀请函，大会将于年10月9日星期日10:00-15:00举行，同时还并公布了双11政策与玩法。双11整体政策与玩法将提供15亿补贴、互动玩法升级以及供给升级。

小红书回应“CFO离职加盟复星”

9月24日，小红书原CFO杨若近日已正式离职，加盟复星集团。对于上述信息，小红书表示，杨若因为家庭原因，已于近日辞去公司首席财务官职务，感谢他在职期间为公司的付出，祝他一切顺利”。

俞敏洪回应东方甄选从来不收坑位费

9月26日，近期俞敏洪谈东方甄选表示从来不收坑位费。俞敏洪表示：不收坑位费最初是因为平台小，你要收人家也不一定给你。但是原则上我们现在可以收大把大把的坑位费，很多商家就是都提出来上手就是几百几百万，那我收了坑位费以后，我们跟商家的合作就会变得特别复杂，就是他会提出来各种各样的要求，他会把各种各样的产品混进去，我们没有任何还手的理由，也就是所谓的吃人嘴短拿人手软，所以我跟他们说不许收任何人的坑位费，永远不会收。

国美回应欠薪：临时调整是短期阶段性应急举措

9月26日，国美针对欠薪和现金流危机等外界