金融IP,银行品牌如何打造年轻化玩法

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近几年，银行正试图改变以往传统的形象，朝着年轻化转型。为了和年轻人“交朋友”，银行正通过邀请明星、网红代言，跨界与多平台联名合作等方式重塑年轻化的品牌形象。

在邀请明星代言方面，今年4月交通银行官宣王一博担任其全球代言人，并同步推出了以王一博为形象的3款卡面——心动版、MT版和撕漫版。此前浦发银行、工商银行也分别邀请了网红主播薇娅、流量小生王俊凯担任其代言人，迪丽热巴则成为平安银行推广大使。

在跨界联名方面，为迎合年轻人“买买买”的需求，平安银行也推出了以年轻不设限为主题的平安悦享白金卡，该卡提供“百变好礼8元换购”活动，覆盖了视频、音频、美食、运动健身等领域。诸如，腾讯视频、爱奇艺等平台VIP会员月卡，网易云音乐、酷狗音乐等音乐音频VIP会员月卡等。

为了与年轻人更好对话，招商银行信用卡于去年、前年两度举办“问道”论坛，与一代年轻人喜爱的哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅、腾讯音乐、穷游、小红书等，一起探讨年轻人对消费、生活、世界的理解和洞察。在这两场论坛上，招行信用卡分别顺势推出星座守护信用卡、自由人生白金信用卡、B站联名信用卡。

而近期，中国银行与富滇银行则以发布其全新IP形象的方式进一步走近年轻客群。

中行“福仔”多场景应用

拉近用户距离

中国银行手机银行IP形象“福仔”以葫芦的造型为主题。葫芦作为影视作品中出现的常客，在中华民俗文化中是吉祥、富贵的象征，旨在表明广纳四方之财、喜迎四海福运之意的同时，也生动诠释了中国银行所具备全球化、综合化特色的优势。通过将中行理念与国潮文化的载体有机结合的方式，调动并激发用户的活跃度，从而不断增强品牌自身的向心力、创造力及辐射力。

　　元气满分的IP形象“福仔”口小肚大,拥有一双水汪汪的大眼睛，头上还顶着一枚黄灿灿的金币，以一身圆润饱满的形象出现在大家眼前。中国银行手机银行的IP形象在设计之初，除了坚持中国传统基因，也紧盯互联网营销风向标不忘为其注入“新鲜血液”。考虑到形象感召力的真实性，更是将麦霸、开箱、游戏娱乐等拟人化的情景融入其中。角色的打造刻画始终以手机银行APP的用户体验为出发点，透过画像为载体，以大众群体偏好的圈层文化作为传播契机，让用户更加确信“福仔”是有性格、有故事的朋友，摆脱距离束缚，切实拉近用户关系。

其次，IP形象不仅构建了中行与手机银行用户进行深层次互动的桥梁，还能实现内容之外的多场景应用。IP赋能产品，中国银行还将逐步打通多元化传播链，在表情包、盲盒、短视频、跨界IP、养成类游戏等方面，全面且持续发力，进一步明晰矩阵传播路径。另一方面，借势IP形象，对金融知识科普、宣传进社区等多种线上、线下活动搭建联动机制，有效发挥资源合力。

“金宝”亮相

开启富滇银行IP体系建设

7月22日，富滇银行IP形象“金宝”亮相。“金宝”是立足于云南“动植物王国”打造的形象，设计原型来源于滇金丝猴。本次发布旨在传达更多绿色理念，服务生态文明建设，促进生物多样性保护，展示更好富滇形象，服务好更多大众客户。

同时，“金宝”是富滇在金融文创产品领域的大胆尝试，作为云南首家推出IP文创产品的本土银行，其丰富的IP形象体系建设，以IP输出价值观、故事、情感等，能够逐渐建立起企业品牌与大众的情感连接，从而叠加富滇银行的IP无形资产。IP还将带来丰富的内容孵化：以金宝为形象的银行卡、精美杯子、抱枕、玩具等为金融服务增加一份趣味。富滇银行希望通过精心打造的金融文创类产品金宝，让更多人在更好地体验富滇银行金融服务的同时，感受到云南的多元文化和科技时尚魅力，为云南的生态金融焕新赋能。

其实，银行IP形象并不少见，最为被人熟知的就是招商银行的“小招喵”形象，这也让大众对招商银行的形象更具亲和力。未来，是否会有更多银行建立自己的IP形象，让我们拭目以待。

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