一场招商发布会剧透招商蛇口杭州商业未来

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引言

首度亮相，招商蛇口为杭州带来哪些商业新惊喜？

来源

赢商网（ID：winshang）

作者

叶苗苗

图片来源

招商蛇口

杭州首个花园城——七堡花园城就要来了！

10月16日，招商蛇口在杭州泛海钓鱼台酒店以一场主题为“星期8的花花世界makeapetofyourday”的招商发布会，与外界分享了其在华东的战略布局新动向！

01

沉浸式场景空间设计花园城品牌首度亮相杭州

年，招商蛇口围绕6大生命成长阶段，推出14个品类、25条标杆型产品线构建“美好生活圈”全生命周期产品体系。

商业地产作为14大品类中重点打造品类，已经有花园城、海上世界等成熟产品线，目前已辐射布局全国超25座城市，持有管理商业项目近60个，商业总体量超万㎡。华东地区，招商蛇口已经进驻了上海、杭州、南京、苏州、宁波、徐州、南通等多个城市。

招商蛇口商业布局图

杭州，无疑是近年来商业地产开发商争相进驻的热门城市，实力央企——招商蛇口同样看中它的未来商业发展潜力，早在年就已经入杭，并悄然蓄力。招商蛇口华东区域副总经理、杭州公司董事长钱建国在开场的致辞中同样表达了对这一市场的看好，“我们将以今天七堡花园城·招商发布会为新的起点，在发展中抢先机，于变局中开新局，实现新发展”。

招商蛇口华东区域副总经理、杭州公司董事长钱建国

此次发布会，也是招商蛇口杭州公司携花园城品牌首度亮相杭州，无论是主题设置，还是现场的空间打造，无不体现出招商蛇口力求为杭州这座城市带来商业新鲜内容的用心：以《在花园城，一周八天》为灵感，畅想关于一周八天的自在生活，“星期八就是yourday，无限宠爱你的各种感官，无限宠爱你的一天”，关于此次主题，招商蛇口方面如是阐述。

活动现场则将“星期八的花花世界”主题理念贯穿全程，打造度沉浸式的艺术化舞美体验，以花朵绽放的形状作为舞美规划的灵感，花蕊中心为活动主舞台，嘉宾通过4条花园小径进入嘉宾席。

02

七堡花园城首发声盒马等主力店品牌确定入驻

作为此次发布会的重磅环节之一，招商蛇口在杭州的首个商业项目——七堡花园城正式对外亮相。招商蛇口杭州公司兼厦漳公司总经理赵海峰则与现场嘉宾分享了招商蛇口在杭州的未来商业布局规划，并提到将与合作伙伴一起，“共同构建我们的美好生活圈”。

招商蛇口杭州公司兼厦漳公司总经理赵海峰

七堡花园城效果图

七堡花园城位于杭州钱江新城2.0中央生活区的艮北新城，是杭州“决战东区”三年行动计划的重点区域项目，亦是城市东扩的重要节点。在二更合伙人、杭州公司总经理秦晓峰看来，七堡是杭州水陆码头的小上海，“交通便捷，坐落其中的七堡花园城是一座有温度的精致型购物中心”。

二更合伙人、杭州公司总经理秦晓峰

与地铁1号线七堡站无缝衔接的它，建筑面积约10.8万平方米，商业面积约8万平方米，是七堡地铁上盖TOD76万方大型综合体的重要组成部分。

首度发声的七堡花园城，除了在主题及现场场景打造方面颇具特色外，整个活动流程则是以激活感官的新颖方式呈现，与现场嘉宾分享其商业规划及未来商业理念打造。

商业理念及亮点分享前，招商蛇口以一支《花花世界只为你》的短视频，将七堡花园城未来商业规划进行阐述，从视觉层面为区域消费者带来美好生活新畅想。

随后，七堡花园城项目总陈琴芳带来花园城运营特色规划的分享。

七堡花园城项目总陈琴芳

基于项目得天独厚的区位优势和前景规划，招商蛇口赋予了七堡花园城不一样的商业内涵，“我们将打造杭州首个潮流艺术与杭州传统文化相结合的艺文IP”，现场更是正式发布了这一IP形象--花花狗。陈琴芳也提前剧透七堡花园城未来将如何围绕IP来打造一个IP渗透型消费体验场，“未来七堡花园城将围绕这一IP形象，从呈现层、内容层、文化层、营销层4个层面，创造个性化场景，增加商场与每一位消费者的直接触点”。

除了上述动作之外，围绕家庭生活品质需求，七堡花园城在业态组合上实行梯度化，以社区生鲜与日频便利等刚需消费业态为核心，并有机提档升级。

活动现场，七堡花园城首批签约品牌亮相，包括盒马鲜生、幸福蓝海国际影城、海底捞、华为、KFC、杜尚造型、望江面馆等品牌确定入驻，多维度为艮北消费者精致生活增添新活力。

品牌代表签约现场

盒马鲜生创始员工、选址开发高级专家陆俊作为主力店代表品牌，则与现场嘉宾分享了他对这一项目及区域的看好。

盒马鲜生创始员工、选址开发高级专家陆俊

03

城市商业新“生”力量年亮相

透过这场发布会可以看到，七堡花园城作为招商蛇口杭州商业首秀，不仅将借力钱江新城2.0腾飞大势，同时也将依托全方位交通体系，为杭城TOD商业构建一幅美好生活新画面。

商业地产存量时代下，唯有更具特色的运营模式才能在激烈的市场竞争中找到适合自己的赛道。

可以看到，首度亮相的七堡花园城自然深谙这一生存法则：精准自己商业定位之外，更发挥招商蛇口花园城品牌自身“小体量、大规模，并拥有强大品牌及供应商的连锁商业体系”优势，从业态和品牌层面对区域消费者需求予以满足。

与此同时，它还以独创IP形象，佐以一系列的文化内容进行包装，既能打造项目自身特色，也能提高与消费者之间的黏性互动，从细节处彰显项目的个性化。

这些亮点与特色打造，也让我们有理由相信，将于年亮相的七堡花园城势必将引领城东门户活力繁华的商业新气象，为杭州商业地产行业带来新活力！

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