网红店跑路明星代言又翻车,如何避坑法官这

近日，一则某明星道歉声明登顶微博热搜。原来，某明星工作室工作人员接到当地经侦总队通知，告知该明星代言的奶茶品牌因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。某明星发微博向各位加盟商受害者道歉，可见这次被套路的并非普通消费者，而是加盟商。无论如何，明星代言频频翻车，明星也好、加盟商也罢、以及众多消费者，该如何避坑呢？对此，海淀法院法官进行了详细解读。

代言人需退还代言费多系误读

广告代言人，是在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，其在广告链条中的作用是以形象推荐商品和服务，以此来区别于广告主、广告经营者和广告发布者。

某明星代言的奶茶品牌涉嫌诈骗7个亿，加盟商得不到特许人原料和技术支持，难以为继，是否可以向某明星索赔？对此，法官解答说：除非该明星事前知晓该品牌的欺诈行为，或者明星参与了该品牌的经营活动，加盟商才可以向明星主张权利。

再或者，该品牌奶茶危害人体健康，明星代言的是危害消费者身体健康的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告经营者、广告发布者、广告主承担连带责任。

除了“圈钱跑路”的网红店爱找明星代言，频频爆雷的P2P平台起初为了造势，也会找明星站台。如年，某主持人为某网络投资平台拍摄了数段视频广告，之后该网络投资平台爆雷。然而该主持人发声明称：未直接签过代言合同，广告合作早已结束。该主持人被一名山东投资者诉至法院，称其拍视频表示投资该平台躺着也赚钱，要求其赔偿相关损失。法院已对此案立案审理。在法院立案登记制背景下，人民法院立案受理，并不代表着代言人要为此承担法律责任，因此众多自媒体将该诉讼解读为“出借人起诉为爆雷P2P代言的明星，法院支持”，实为误读。

然而，如果任凭网红店或P2P平台圈钱跑路，代言人拿钱走人，加盟商、消费者的权益谁来保护？因此，增加代言人的注意义务，明确其主体责任的呼声在网络上越来越高。此前，因代言品牌涉嫌集资诈骗，明星退还代言费一事则已有先例。如某明星因代言，被集资诈骗案受害人告上法院，要求其赔偿损失20万元。最终，法院终审判决未支持原告的诉讼请求。因为在平台爆雷后，该明星已主动配合公安机关退还了所有代言费。

法官指出，广告服务合同与特许加盟合同纠纷并非同一法律关系，囿于代言人的法律责任范围，现在只存在明星自发退还代言费用的行为，还鲜有监管机构发文将其制度化。

今年1月，朝阳区金融纠纷调解中心发布公告：为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清，自即日起，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务进行推荐、证明的自然人、法人或者其他组织（即广告代言人），尽快联系中心就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系，将依法追责。通告指出，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，做出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，负有不可推卸的责任。

可惜的是，众多自媒体并没有发现金融纠纷调解中心并非司法机关，也非行政执法或监管机构，该通告仅具有倡议的性质，并没有强制性的法律效力，该通告也无法作为法院的裁判依据。

“归根到底，明星是靠自身形象立业，因此明星在代言时，除了遵守广告法规定的应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行推荐、证明。”法官建议，明星代言前，应当做好事前的品牌筛查工作，例如查询特许经营资质，对于关系消费者生命健康的商品或者服务的广告，应当查询相关检验检疫合格证书，避免承担连带责任。

提高“三种意识”接招“套路加盟”

某明星因代言奶茶品牌涉嫌诈骗致歉的余波未落，另一位明星代言的奶茶品牌又被加盟商发帖质疑涉嫌虚假招商，致使多人受害，直接经济损失达上亿元。

连锁经营风靡，餐饮业更是连锁经营的风口。“套路加盟”的特许方往往先成立一家公司，雇人排队刷流量，在网上造势，一般只有几家样板店经营火爆，进而诱导加盟商投资，最终便是熟知的无品牌运营投入、无后续运营辅导、甚至供货都会断货。

法官分析，奶茶品牌涉嫌诈骗与一般特许经营纠纷的区别在于刑事诈骗行为的认定，合同诈骗是指以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，通过虚构事实、隐瞒真相、设定陷阱等手段骗取对方财产的行为。或者是合同一方当事人故意隐瞒真实情况，或故意告知对方虚假情况，诱使对方当事人作出错误的意思表示，从而与之签订或履行合同的行为。合同诈骗罪是目的犯，以“非法占有”为目的，非法占有目的的有无是认定合同诈骗罪的关键，通俗地讲，类似签订奶茶品牌的合同不是为了经营，是为了骗取加盟商的加盟费和货款。

法官指出，圈钱跑路还只是少数，多数加盟商遭遇到的还是“套路加盟”的民事纠纷。例如特许方收取加盟费之后对加盟者的经营不闻不问；特许方承诺给加盟者安排商业区开店，却找了个十分偏僻的地方，导致加盟店经营冷清，收不回本；特许方以远超市场价的价格卖给加盟者“特供”原材料和机器，造成经营成本与收益倒挂；特许方要求统一装修，以收取高额装修费用；加盟者去谈加盟，品牌方甚至找很多“托”排队刷流量……

针对种种加盟套路，法官建议，加盟商可以通过提高三种意识来预防风险和获得救济，即合同意识、证据意识和维权意识。

首先，加盟特许经营，合同要看清。防范风险，谨慎签订特许经营合同是关键，特别要查明特许经营权的状况，审查商标、知识产权等权属是否明晰，商标服务范围完整的包含了所从事特许经营活动的经营范围；另外，要注明特许经营权转让及商业秘密保护的条件、特许经营期限、费用收取方法、货物供应方式、质量标准、瑕疵商品的解决方式；最后要